Lancé en 2021, GreenGo est une plateforme française de voyage responsable qui met en avant des hébergements sélectionnés selon des critères environnementaux exigeants. Grâce à une stratégie éditoriale solide, le blog générait déjà un trafic organique important autour des thématiques liées au tourisme durable. Le problème n'était donc pas d'attirer des lecteurs, mais de les faire passer à l'action. Malgré ses performances SEO, le blog créait peu de passerelles vers la plateforme et les hébergements GreenGo. L'objectif de la refonte était de transformer ce contenu éditorial en un véritable point d'entrée vers l'offre, sans dénaturer l'ADN de la marque.